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61%Destinos | "Los turistas argentinos tienen uno de los gastos más altos: más de 2.400 euros por viaje"
Madrid e Iberia apuntan alto: plan de expansión, más rutas y Argentina como socio clave
La Comunidad de Madrid e Iberia consolidaron esta semana en Buenos Aires una alianza estratégica que combina promoción turística, conectividad aérea e inversiones millonarias. En una rueda de prensa conjunta, autoridades madrileñas y directivos de la aerolínea española presentaron las cifras récord del destino Madrid y los ambiciosos planes de expansión de Iberia para los próximos años.
27.06.2025 15:41 | HSM Realizaciones |
El encuentro, encabezado por Juan Cierco, director corporativo de Iberia; Mariano De Paco, consejero de Cultura y Turismo de la Comunidad de Madrid, y Laura Martínez Cerro, directora general de Turismo y Hostelería, sirvió para subrayar la importancia del mercado argentino, el vínculo histórico entre ambos destinos y las acciones concretas para sostener un crecimiento que ya marca hitos en Europa.
Un plan estratégico con Madrid como eje
Durante la presentación, Cierco repasó los lineamientos del Plan Estratégico Iberia 2030, que contempla una inversión cercana a los 6.000 millones de euros, principalmente destinada a fortalecer la flota de largo radio, pasando de 45 a 70 aviones.
“Madrid es y seguirá siendo nuestro centro de operaciones. Todos nuestros aviones despegan o aterrizan allí. Sin conectividad aérea no hay desarrollo turístico”, afirmó.
En ese sentido, anunció la incorporación de nuevas rutas hacia América Latina y Norteamérica, como Monterrey (México), Fortaleza y Recife (Brasil), Filadelfia y Toronto, gracias a los aviones A321 XLR, más sostenibles y eficientes para cruzar el Atlántico.
Un puente con América Latina cada vez más sólido
El directivo destacó la apuesta de Iberia por América Latina, que se traduce en 18 destinos actuales en 16 países, con la meta de superar los 21 en breve. A esto se suma el acuerdo interlínea con Aerolíneas Argentinas, que permite a los pasajeros combinar rutas para acceder a 29 ciudades españolas y 37 destinos dentro de Argentina con un solo billete.
“Son 80 años ininterrumpidos volando entre Madrid y Buenos Aires, a pesar de todos los contextos económicos y sociales. Ese compromiso es inquebrantable”, remarcó.
Cifras récord para Madrid
Por su parte, Mariano De Paco detalló que Madrid atraviesa “el mejor momento turístico de su historia”, con casi 17 millones de turistas en 2024, de los cuales más de 8,8 millones fueron internacionales. El gasto total ascendió a casi 20.000 millones de euros, con un aumento del 30% interanual en el gasto por visitante.
“La estrategia no es solo atraer más turistas, sino prolongar la estancia y maximizar el impacto positivo en la región”, explicó.
Actualmente, Madrid atrae a viajeros de mercados lejanos cada vez más relevantes. Argentina es el cuarto mercado emisor en volumen de gasto en América, detrás de EE. UU., México y Colombia, y por encima de Brasil.
“Los turistas argentinos tienen uno de los gastos medios más altos: más de 2.400 euros por viaje, con estancias que superan los seis días”, puntualizó Laura Martínez Cerro.
Turismo de calidad, gastronomía y cultura
Madrid apuesta por posicionarse como un destino de alto valor agregado, con una de las agendas culturales más amplias de Europa: más de 100 museos, 280 teatros y una oferta gastronómica de primer nivel con 29 restaurantes con estrellas Michelin.
A esta propuesta se suman restaurantes centenarios, bares históricos y una gastronomía accesible para todos los bolsillos. “Madrid es cultura, es gastronomía y es calidad de vida. Aquí caben todos los bolsillos y todos los acentos”, resumió Martínez Cerro.
Grandes eventos deportivos y una agenda global
El atractivo de Madrid se refuerza con una batería de grandes eventos internacionales: la ciudad recibirá en noviembre su primer partido de la NFL, albergará la Fórmula 1 desde 2026 y será sede de partidos de la Copa del Mundo de Fútbol 2030. Además, volverá a ser protagonista del EuroBasket 2029.
“La combinación de cultura, deporte y turismo de negocios es clave para sostener este crecimiento”, afirmó De Paco.
Stopover: la puerta a Europa
Iberia y la Comunidad de Madrid impulsan desde hace años el programa Stopover Hola Madrid, que permite a los viajeros quedarse hasta nueve noches en la capital sin coste adicional en su pasaje. Argentina es el segundo mercado que más utiliza este beneficio, solo superado por Brasil.
“El objetivo es claro: que los viajeros descubran Madrid, pero también sus 178 municipios”, subrayaron.
Un turismo sin techo
Consultado por la capacidad de carga turística, De Paco aseguró que Madrid tiene margen para crecer:
“Estamos muy lejos de un escenario de saturación como ocurre en otras ciudades europeas. Aquí apostamos a ordenar y redistribuir el flujo turístico, incentivando que el visitante conozca toda la región y prolongue su estancia. Esa es nuestra gran fortaleza”.
Industria, empleo y sostenibilidad
El Plan Iberia 2030 generará 250.000 empleos y sumará 19.000 millones de euros al PIB español, un 42% más que en 2024. Además, la aerolínea reafirmó su compromiso con los combustibles sostenibles (SAF) como única vía real para reducir un 80% las emisiones de la aviación en las próximas décadas.
“El SAF no es el futuro, es el presente. El gran reto es que su producción sea suficiente y asequible para no encarecer los billetes ni revertir la democratización de la aviación”, alertó Cierco.
Argentina, invitada de honor de la Hispanidad
Como cierre, De Paco confirmó que Argentina será el país invitado en la Semana de la Hispanidad 2025, un gesto simbólico que refuerza los lazos culturales y afectivos entre ambos territorios. “Será una programación especial, con Buenos Aires como protagonista. Porque Argentina y Madrid comparten mucho más que idioma e historia: comparten una forma de entender la vida”, concluyó.
Con conectividad aérea, inversiones estratégicas, sinergias público-privadas y una identidad cultural vibrante, Madrid e Iberia ratificaron en Buenos Aires un compromiso que promete seguir creciendo de la mano de los viajeros argentinos y latinoamericanos.
Un plan estratégico con Madrid como eje
Durante la presentación, Cierco repasó los lineamientos del Plan Estratégico Iberia 2030, que contempla una inversión cercana a los 6.000 millones de euros, principalmente destinada a fortalecer la flota de largo radio, pasando de 45 a 70 aviones.
“Madrid es y seguirá siendo nuestro centro de operaciones. Todos nuestros aviones despegan o aterrizan allí. Sin conectividad aérea no hay desarrollo turístico”, afirmó.
En ese sentido, anunció la incorporación de nuevas rutas hacia América Latina y Norteamérica, como Monterrey (México), Fortaleza y Recife (Brasil), Filadelfia y Toronto, gracias a los aviones A321 XLR, más sostenibles y eficientes para cruzar el Atlántico.
Un puente con América Latina cada vez más sólido
El directivo destacó la apuesta de Iberia por América Latina, que se traduce en 18 destinos actuales en 16 países, con la meta de superar los 21 en breve. A esto se suma el acuerdo interlínea con Aerolíneas Argentinas, que permite a los pasajeros combinar rutas para acceder a 29 ciudades españolas y 37 destinos dentro de Argentina con un solo billete.
“Son 80 años ininterrumpidos volando entre Madrid y Buenos Aires, a pesar de todos los contextos económicos y sociales. Ese compromiso es inquebrantable”, remarcó.
Cifras récord para Madrid
Por su parte, Mariano De Paco detalló que Madrid atraviesa “el mejor momento turístico de su historia”, con casi 17 millones de turistas en 2024, de los cuales más de 8,8 millones fueron internacionales. El gasto total ascendió a casi 20.000 millones de euros, con un aumento del 30% interanual en el gasto por visitante.“La estrategia no es solo atraer más turistas, sino prolongar la estancia y maximizar el impacto positivo en la región”, explicó.
Actualmente, Madrid atrae a viajeros de mercados lejanos cada vez más relevantes. Argentina es el cuarto mercado emisor en volumen de gasto en América, detrás de EE. UU., México y Colombia, y por encima de Brasil.
“Los turistas argentinos tienen uno de los gastos medios más altos: más de 2.400 euros por viaje, con estancias que superan los seis días”, puntualizó Laura Martínez Cerro.
Turismo de calidad, gastronomía y cultura
Madrid apuesta por posicionarse como un destino de alto valor agregado, con una de las agendas culturales más amplias de Europa: más de 100 museos, 280 teatros y una oferta gastronómica de primer nivel con 29 restaurantes con estrellas Michelin.
A esta propuesta se suman restaurantes centenarios, bares históricos y una gastronomía accesible para todos los bolsillos. “Madrid es cultura, es gastronomía y es calidad de vida. Aquí caben todos los bolsillos y todos los acentos”, resumió Martínez Cerro.
Grandes eventos deportivos y una agenda global
El atractivo de Madrid se refuerza con una batería de grandes eventos internacionales: la ciudad recibirá en noviembre su primer partido de la NFL, albergará la Fórmula 1 desde 2026 y será sede de partidos de la Copa del Mundo de Fútbol 2030. Además, volverá a ser protagonista del EuroBasket 2029.
“La combinación de cultura, deporte y turismo de negocios es clave para sostener este crecimiento”, afirmó De Paco.
Stopover: la puerta a Europa
Iberia y la Comunidad de Madrid impulsan desde hace años el programa Stopover Hola Madrid, que permite a los viajeros quedarse hasta nueve noches en la capital sin coste adicional en su pasaje. Argentina es el segundo mercado que más utiliza este beneficio, solo superado por Brasil.
“El objetivo es claro: que los viajeros descubran Madrid, pero también sus 178 municipios”, subrayaron.
Un turismo sin techo
Consultado por la capacidad de carga turística, De Paco aseguró que Madrid tiene margen para crecer:“Estamos muy lejos de un escenario de saturación como ocurre en otras ciudades europeas. Aquí apostamos a ordenar y redistribuir el flujo turístico, incentivando que el visitante conozca toda la región y prolongue su estancia. Esa es nuestra gran fortaleza”.
Industria, empleo y sostenibilidad
El Plan Iberia 2030 generará 250.000 empleos y sumará 19.000 millones de euros al PIB español, un 42% más que en 2024. Además, la aerolínea reafirmó su compromiso con los combustibles sostenibles (SAF) como única vía real para reducir un 80% las emisiones de la aviación en las próximas décadas.
“El SAF no es el futuro, es el presente. El gran reto es que su producción sea suficiente y asequible para no encarecer los billetes ni revertir la democratización de la aviación”, alertó Cierco.
Argentina, invitada de honor de la Hispanidad
Como cierre, De Paco confirmó que Argentina será el país invitado en la Semana de la Hispanidad 2025, un gesto simbólico que refuerza los lazos culturales y afectivos entre ambos territorios. “Será una programación especial, con Buenos Aires como protagonista. Porque Argentina y Madrid comparten mucho más que idioma e historia: comparten una forma de entender la vida”, concluyó.
Con conectividad aérea, inversiones estratégicas, sinergias público-privadas y una identidad cultural vibrante, Madrid e Iberia ratificaron en Buenos Aires un compromiso que promete seguir creciendo de la mano de los viajeros argentinos y latinoamericanos.
