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61%Europa | Retos comunes que requieren un enfoque compartido
La Comisión de la UE refuerza la posición de Europa como principal destino turístico del mundo
La Comisión Europea ha presentado una nueva Estrategia de turismo sostenible de la UE, con el fin de aumentar la competitividad, la sostenibilidad y la resiliencia del sector.
04.11.2026 12:28 | Comisión de la Unión Europea |
La estrategia ayudará a las empresas a crecer y a los trabajadores a adquirir competencias, apoyará a los destinos en la elaboración de una oferta turística equilibrada, mejorará la experiencia de los viajeros y mantendrá a Europa como principal destino turístico del mundo.
El turismo es un elemento clave de la economía europea. Su contribución al valor añadido bruto de la UE es del 10 %, proporciona más de 20 millones de empleos e incluye 5 millones de empresas, de las cuales el 99 % son pequeñas y medianas empresas (pymes). El turismo no solo impulsa las economías locales en toda la UE, sino que también fomenta la cultura y configura la influencia global de Europa.
Al mismo tiempo, en el contexto mundial actual, el sector turístico se enfrenta a varias dificultades, entre ellas la incertidumbre geopolítica, la escasez de capacidades y talento, los efectos del cambio climático y la evolución de las expectativas de los viajeros. El sector turístico europeo ya ha demostrado su resiliencia, y el interés de los europeos por viajar sigue siendo alto, con un 76 % que planea realizar un viaje en los próximos seis meses.
Los retos comunes requieren un enfoque compartido. Por ello, la estrategia facilitará a las empresas turísticas —en particular a las pequeñas y medianas empresas— y a las organizaciones de gestión de destinos el acceso a formación, herramientas digitales y datos para innovar y crecer de manera sostenible. También buscará formas de reducir las barreras administrativas innecesarias. Entre las acciones emblemáticas figuran una academia de turismo de la UE, un observatorio del turismo de la UE, un espacio común europeo de datos relativo al turismo, una iniciativa de simplificación de la UE en materia de turismo y la continuación de los trabajos por hacer realidad un espacio europeo de viajes sin fronteras.
La estrategia promoverá un turismo que beneficie a los visitantes, a las empresas y a las comunidades locales. La Comisión apoyará a los destinos para gestionar mejor los flujos de visitantes, fomentar los viajes durante todo el año y mejorar la preparación ante posibles crisis. Entre las acciones figuran un modelo de la UE para la gestión del turismo, una recomendación del Consejo, un conjunto de instrumentos para promover un turismo más equilibrado y una red europea de coordinación de crisis turísticas.
Europa acoge alrededor del 40 % de las llegadas internacionales de turistas en todo el mundo, lo que la convierte en el principal destino mundial. La estrategia reforzará aún más el atractivo global de Europa mediante una cooperación internacional más sólida. Esto incluye la cooperación con organizaciones internacionales —como la Organización Mundial del Turismo y la OCDE—, los diálogos sobre turismo con países y regiones socias clave, y la promoción de Europa a través del marco «Destino Europa». Para aumentar la visibilidad de los destinos europeos y de sus joyas ocultas, también se crearán nuevos premios a las «Capitales Europeas del Turismo».
Para llevar a cabo la estrategia, una nueva Alianza Europea del Turismo reunirá a autoridades nacionales, regionales y locales, empresas turísticas y otras partes interesadas. La Comisión seguirá apoyando acciones en materia de turismo mediante los programas e instrumentos de financiación pertinentes de la UE.
El turismo es un elemento clave de la economía europea. Su contribución al valor añadido bruto de la UE es del 10 %, proporciona más de 20 millones de empleos e incluye 5 millones de empresas, de las cuales el 99 % son pequeñas y medianas empresas (pymes). El turismo no solo impulsa las economías locales en toda la UE, sino que también fomenta la cultura y configura la influencia global de Europa.
Al mismo tiempo, en el contexto mundial actual, el sector turístico se enfrenta a varias dificultades, entre ellas la incertidumbre geopolítica, la escasez de capacidades y talento, los efectos del cambio climático y la evolución de las expectativas de los viajeros. El sector turístico europeo ya ha demostrado su resiliencia, y el interés de los europeos por viajar sigue siendo alto, con un 76 % que planea realizar un viaje en los próximos seis meses.
Los retos comunes requieren un enfoque compartido. Por ello, la estrategia facilitará a las empresas turísticas —en particular a las pequeñas y medianas empresas— y a las organizaciones de gestión de destinos el acceso a formación, herramientas digitales y datos para innovar y crecer de manera sostenible. También buscará formas de reducir las barreras administrativas innecesarias. Entre las acciones emblemáticas figuran una academia de turismo de la UE, un observatorio del turismo de la UE, un espacio común europeo de datos relativo al turismo, una iniciativa de simplificación de la UE en materia de turismo y la continuación de los trabajos por hacer realidad un espacio europeo de viajes sin fronteras.
La estrategia promoverá un turismo que beneficie a los visitantes, a las empresas y a las comunidades locales. La Comisión apoyará a los destinos para gestionar mejor los flujos de visitantes, fomentar los viajes durante todo el año y mejorar la preparación ante posibles crisis. Entre las acciones figuran un modelo de la UE para la gestión del turismo, una recomendación del Consejo, un conjunto de instrumentos para promover un turismo más equilibrado y una red europea de coordinación de crisis turísticas.
Europa acoge alrededor del 40 % de las llegadas internacionales de turistas en todo el mundo, lo que la convierte en el principal destino mundial. La estrategia reforzará aún más el atractivo global de Europa mediante una cooperación internacional más sólida. Esto incluye la cooperación con organizaciones internacionales —como la Organización Mundial del Turismo y la OCDE—, los diálogos sobre turismo con países y regiones socias clave, y la promoción de Europa a través del marco «Destino Europa». Para aumentar la visibilidad de los destinos europeos y de sus joyas ocultas, también se crearán nuevos premios a las «Capitales Europeas del Turismo».
Para llevar a cabo la estrategia, una nueva Alianza Europea del Turismo reunirá a autoridades nacionales, regionales y locales, empresas turísticas y otras partes interesadas. La Comisión seguirá apoyando acciones en materia de turismo mediante los programas e instrumentos de financiación pertinentes de la UE.
