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61%Destinos | Parte de una apuesta más amplia por América Latina
Porto e Norte de Portugal conquista el mercado argentino con el vino como protagonista
Durante la FIT 2026, Luís Pedro Martins, presidente de Turismo do Porto e Norte de Portugal, destacó el crecimiento de la región y el potencial del enoturismo para atraer visitantes argentinos.
30.09.2026 17:52 | HSM Realizaciones |
La promoción en América Latina, las gestiones para mejorar la conectividad y una oferta que combina patrimonio, gastronomía, termalismo y naturaleza marcaron la entrevista con #DailyWeb.
Porto e Norte de Portugal busca fortalecer su presencia en el mercado argentino con una propuesta que tiene al vino entre sus principales atractivos, pero que se extiende a experiencias culturales, circuitos religiosos, turismo de naturaleza y bienestar. Así lo explicó Luís Pedro Martins,durante una entrevista con este medio en la Feria Internacional de Turismo de América Latina, FIT 2026.
En su segunda participación en la feria, la región presentó una oferta que, según el dirigente, permite responder a distintos perfiles de viajeros y combinar varios productos dentro de un mismo itinerario. “La verdad es que estamos creciendo mucho en el norte”, afirmó, al destacar el desempeño del destino pese a un contexto internacional que calificó como complicado.
Martins vinculó ese crecimiento con la diversidad regional: elegir apenas dos o tres productos para describir Porto e Norte, sostuvo, resulta difícil por la cantidad de alternativas disponibles. En el caso del público argentino, identificó una afinidad especialmente importante con el vino y la cultura.
“Ese es un nicho muy fuerte para presentar a los argentinos”, señaló sobre el enoturismo. La propuesta reúne cuatro regiones vitivinícolas: Douro y Porto, Vinhos Verdes, Távora-Varosa y Trás-os-Montes, integradas en la Rota dos Vinhos e do Enoturismo do Porto e Norte de Portugal.
Dentro de ese mapa, Martins destacó la tradición del Douro, cuya demarcación se remonta a 1756. Su argumento, sin embargo, fue más allá de la historia y la calidad de los vinos: explicó que el desarrollo del producto turístico también requiere actividades, servicios y alojamiento que permitan al visitante vivir una experiencia completa.
En ese sentido, describió una oferta hotelera que abarca establecimientos de lujo, con marcas como Six Senses, hoteles de cuatro y cinco estrellas y alojamientos de menor escala vinculados al paisaje y a las propiedades vitivinícolas. “Hay para todos los perfiles de público”, aseguró.
Según precisó, la ruta del vino y el enoturismo cuentan con más de cien lugares que pueden visitarse. Esa oferta permite conocer viñedos y establecimientos productores, participar en experiencias relacionadas con la elaboración del vino y alojarse en el propio entorno vitivinícola.
Martins también diferenció las visitas a las tradicionales cavas de Vila Nova de Gaia, frente a Porto, de las experiencias en los viñedos del Douro. Mientras en Gaia el visitante encuentra los espacios donde se conservan y envejecen los vinos, el recorrido por el interior permite acercarse al paisaje de producción y a sus actividades. “Ahí también puedes dormir, experimentar, pisar la uva”, resumió.
La experiencia puede comenzar incluso durante el viaje. El presidente de Turismo do Porto e Norte mencionó el recorrido ferroviario que conecta Porto con el Douro y acompaña el río en parte de su trayecto, ofreciendo otra manera de descubrir el paisaje vitivinícola.
El interés por captar viajeros argentinos forma parte de una apuesta más amplia por América Latina. Martins afirmó que Portugal está reforzando su inversión promocional en la región y consideró que existe una oportunidad importante para ampliar la relación con estos mercados.
Como parte de ese acercamiento, adelantó planes para abrir una delegación de Turismo de Portugal en México y mencionó la posibilidad de establecer otra en Argentina. La eventual representación argentina fue planteada como una perspectiva de trabajo, sin una fecha de apertura anunciada.
La conectividad aérea apareció como otro de los puntos centrales. “Estamos también tratando de conseguir una ruta directa a Portugal, a Lisboa o a Porto”, expresó. Según explicó, existen gestiones orientadas a Lisboa y, desde su posición, también buscará impulsar la alternativa de Porto, por el potencial que atribuye al mercado argentino.
Mientras esas posibilidades se desarrollan, señaló a Brasil como una vía de conexión para viajar desde Argentina a Portugal. Mencionó especialmente São Paulo y Río de Janeiro, así como los servicios de TAP y Azul entre ambos países, e incluyó a Recife entre los puntos citados durante la conversación. También aludió a GOL, que comercializa vuelos entre Río de Janeiro y Lisboa.
Una vez en Portugal, destacó la facilidad para combinar Lisboa y Porto mediante conexiones aéreas o desplazamientos por carretera. Para Martins, las distancias dentro del país favorecen los recorridos que incorporan varias regiones y experiencias diferentes.
El vínculo con el viajero argentino también se apoya, a su entender, en la cercanía cultural. El dirigente destacó la curiosidad de los argentinos por el patrimonio y las expresiones artísticas, una característica que relacionó con los museos, castillos, fortalezas, escritores, pintores y obras de arquitectura contemporánea del norte portugués.
“Aquí, en Argentina, se mira que la gente tiene curiosidad por la cultura”, expresó. A esa afinidad sumó la gastronomía y la familiaridad con el castellano que existe en una región próxima a Galicia y Castilla y León, un aspecto que, según explicó, facilita el intercambio con los visitantes.
El termalismo fue otro de los productos que destacó para este mercado. Según afirmó durante la entrevista, Porto e Norte concentra el 52% de la oferta termal de Portugal. También subrayó la presencia habitual del destino en Termatalia y el lugar que ocupan las experiencias de salud y bienestar dentro de su propuesta turística.
En turismo religioso, mencionó ciudades como Braga y Lamego, además de la relevancia de los Caminos de Santiago. Su planteo fue el de facilitar itinerarios complementarios, capaces de vincular los atractivos del norte con otros puntos de Portugal y con Galicia.
Así, propuso la posibilidad de combinar una visita a Fátima, en el centro portugués, con Braga y Santiago de Compostela, en España. Para Martins, la cercanía entre los destinos permite una promoción conjunta que amplía las opciones del visitante:
La naturaleza completa esa diversidad. El dirigente destacó el Parque Nacional da Peneda-Gerês, el único parque nacional de Portugal, y mencionó además cuatro parques naturales y cinco sitios Patrimonio Mundial dentro de la oferta regional.
Martins insistió en que, para un argentino que llega a Portugal, recorrer el país y combinar el norte con el Centro, Lisboa, Alentejo o Algarve resulta accesible por la proximidad entre regiones. Esa facilidad, sostuvo, convive con una marcada diversidad de paisajes, gastronomías y vinos.
“La gastronomía es diferente, el paisaje es diferente, los vinos son diferentes, la gente es la misma”, sintetizó. Con esa idea, cerró la entrevista con una invitación a conocer Porto e Norte, disfrutar de la hospitalidad de sus habitantes y descubrir los vinos portugueses en su lugar de origen.
Porto e Norte de Portugal busca fortalecer su presencia en el mercado argentino con una propuesta que tiene al vino entre sus principales atractivos, pero que se extiende a experiencias culturales, circuitos religiosos, turismo de naturaleza y bienestar. Así lo explicó Luís Pedro Martins,durante una entrevista con este medio en la Feria Internacional de Turismo de América Latina, FIT 2026.
En su segunda participación en la feria, la región presentó una oferta que, según el dirigente, permite responder a distintos perfiles de viajeros y combinar varios productos dentro de un mismo itinerario. “La verdad es que estamos creciendo mucho en el norte”, afirmó, al destacar el desempeño del destino pese a un contexto internacional que calificó como complicado.
Martins vinculó ese crecimiento con la diversidad regional: elegir apenas dos o tres productos para describir Porto e Norte, sostuvo, resulta difícil por la cantidad de alternativas disponibles. En el caso del público argentino, identificó una afinidad especialmente importante con el vino y la cultura.
“Ese es un nicho muy fuerte para presentar a los argentinos”, señaló sobre el enoturismo. La propuesta reúne cuatro regiones vitivinícolas: Douro y Porto, Vinhos Verdes, Távora-Varosa y Trás-os-Montes, integradas en la Rota dos Vinhos e do Enoturismo do Porto e Norte de Portugal.
Dentro de ese mapa, Martins destacó la tradición del Douro, cuya demarcación se remonta a 1756. Su argumento, sin embargo, fue más allá de la historia y la calidad de los vinos: explicó que el desarrollo del producto turístico también requiere actividades, servicios y alojamiento que permitan al visitante vivir una experiencia completa.
En ese sentido, describió una oferta hotelera que abarca establecimientos de lujo, con marcas como Six Senses, hoteles de cuatro y cinco estrellas y alojamientos de menor escala vinculados al paisaje y a las propiedades vitivinícolas. “Hay para todos los perfiles de público”, aseguró.
Según precisó, la ruta del vino y el enoturismo cuentan con más de cien lugares que pueden visitarse. Esa oferta permite conocer viñedos y establecimientos productores, participar en experiencias relacionadas con la elaboración del vino y alojarse en el propio entorno vitivinícola.
Martins también diferenció las visitas a las tradicionales cavas de Vila Nova de Gaia, frente a Porto, de las experiencias en los viñedos del Douro. Mientras en Gaia el visitante encuentra los espacios donde se conservan y envejecen los vinos, el recorrido por el interior permite acercarse al paisaje de producción y a sus actividades. “Ahí también puedes dormir, experimentar, pisar la uva”, resumió.
La experiencia puede comenzar incluso durante el viaje. El presidente de Turismo do Porto e Norte mencionó el recorrido ferroviario que conecta Porto con el Douro y acompaña el río en parte de su trayecto, ofreciendo otra manera de descubrir el paisaje vitivinícola.
El interés por captar viajeros argentinos forma parte de una apuesta más amplia por América Latina. Martins afirmó que Portugal está reforzando su inversión promocional en la región y consideró que existe una oportunidad importante para ampliar la relación con estos mercados.
Como parte de ese acercamiento, adelantó planes para abrir una delegación de Turismo de Portugal en México y mencionó la posibilidad de establecer otra en Argentina. La eventual representación argentina fue planteada como una perspectiva de trabajo, sin una fecha de apertura anunciada.
La conectividad aérea apareció como otro de los puntos centrales. “Estamos también tratando de conseguir una ruta directa a Portugal, a Lisboa o a Porto”, expresó. Según explicó, existen gestiones orientadas a Lisboa y, desde su posición, también buscará impulsar la alternativa de Porto, por el potencial que atribuye al mercado argentino.
Mientras esas posibilidades se desarrollan, señaló a Brasil como una vía de conexión para viajar desde Argentina a Portugal. Mencionó especialmente São Paulo y Río de Janeiro, así como los servicios de TAP y Azul entre ambos países, e incluyó a Recife entre los puntos citados durante la conversación. También aludió a GOL, que comercializa vuelos entre Río de Janeiro y Lisboa.
Una vez en Portugal, destacó la facilidad para combinar Lisboa y Porto mediante conexiones aéreas o desplazamientos por carretera. Para Martins, las distancias dentro del país favorecen los recorridos que incorporan varias regiones y experiencias diferentes.
El vínculo con el viajero argentino también se apoya, a su entender, en la cercanía cultural. El dirigente destacó la curiosidad de los argentinos por el patrimonio y las expresiones artísticas, una característica que relacionó con los museos, castillos, fortalezas, escritores, pintores y obras de arquitectura contemporánea del norte portugués.
“Aquí, en Argentina, se mira que la gente tiene curiosidad por la cultura”, expresó. A esa afinidad sumó la gastronomía y la familiaridad con el castellano que existe en una región próxima a Galicia y Castilla y León, un aspecto que, según explicó, facilita el intercambio con los visitantes.
El termalismo fue otro de los productos que destacó para este mercado. Según afirmó durante la entrevista, Porto e Norte concentra el 52% de la oferta termal de Portugal. También subrayó la presencia habitual del destino en Termatalia y el lugar que ocupan las experiencias de salud y bienestar dentro de su propuesta turística.
En turismo religioso, mencionó ciudades como Braga y Lamego, además de la relevancia de los Caminos de Santiago. Su planteo fue el de facilitar itinerarios complementarios, capaces de vincular los atractivos del norte con otros puntos de Portugal y con Galicia.
Así, propuso la posibilidad de combinar una visita a Fátima, en el centro portugués, con Braga y Santiago de Compostela, en España. Para Martins, la cercanía entre los destinos permite una promoción conjunta que amplía las opciones del visitante:
La naturaleza completa esa diversidad. El dirigente destacó el Parque Nacional da Peneda-Gerês, el único parque nacional de Portugal, y mencionó además cuatro parques naturales y cinco sitios Patrimonio Mundial dentro de la oferta regional.
Martins insistió en que, para un argentino que llega a Portugal, recorrer el país y combinar el norte con el Centro, Lisboa, Alentejo o Algarve resulta accesible por la proximidad entre regiones. Esa facilidad, sostuvo, convive con una marcada diversidad de paisajes, gastronomías y vinos.
“La gastronomía es diferente, el paisaje es diferente, los vinos son diferentes, la gente es la misma”, sintetizó. Con esa idea, cerró la entrevista con una invitación a conocer Porto e Norte, disfrutar de la hospitalidad de sus habitantes y descubrir los vinos portugueses en su lugar de origen.
