T: 19°C H:
61%Trade | Gloria Guevara presentó las perspectivas de la WTTC para la región
WTTC plantea una agenda para acelerar el turismo latinoamericano con más conectividad, inversión y facilitación de viajes
El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) proyecta que Viajes y Turismo continuará creciendo por encima de la economía global y plantea para América Latina una agenda basada en conectividad, facilitación migratoria, inversión, tecnología, gestión de destinos y desarrollo de talento.
03.09.2026 18:20 | HSM Realizaciones |
Durante una conferencia de prensa encabezada por Gloria Guevara, la Presidente y CEO del organismo, también se propuso avanzar hacia una visa regional que facilite los viajes multidestino y se presentaron nuevos rankings mundiales, además de los siete principios que definirán el futuro reconocimiento “Destination Ready”.
El turismo mundial mantiene perspectivas de crecimiento y América Latina cuenta con oportunidades importantes para aumentar su participación, aunque para lograrlo deberá avanzar en cuestiones estructurales como la conectividad, la facilitación de los viajes, la atracción de inversiones y la generación de productos capaces de incrementar el gasto y la permanencia de los visitantes internacionales.
Así lo planteó Gloria Guevara, durante la conferencia virtual “América Latina y el Futuro del Turismo”, en la que presentó las últimas cifras del organismo y delineó las prioridades que marcarán su agenda durante los próximos años.
El análisis resulta especialmente significativo para agencias de viajes, operadores y demás integrantes de la cadena de comercialización, ya que varias de las iniciativas propuestas —desde una mayor conectividad regional hasta la creación de circuitos multidestino y nuevas atracciones internacionales— podrían traducirse directamente en nuevos productos y oportunidades comerciales.
Un sector que crece por encima de la economía mundial
De acuerdo con las cifras presentadas por Guevara, mientras la economía mundial creció 2,8% durante el último año analizado, Viajes y Turismo avanzó 4%, alcanzando una contribución económica global de US$ 11,6 billones y sosteniendo 366 millones de empleos.
Actualmente, uno de cada nueve puestos de trabajo del planeta depende de Viajes y Turismo, mientras que uno de cada tres nuevos empleos generados durante los últimos cinco años estuvo relacionado con la actividad.
“Por eso cuando me preguntan por qué países que tienen tanto petróleo, como Arabia Saudita o los Emiratos, le invierten al turismo, es porque el petróleo no genera tantos empleos como el turismo”, explicó Guevara.
El gasto de visitantes internacionales alcanzó aproximadamente US$ 2 billones, mientras que para 2026 el WTTC mantiene, por el momento, su previsión de que la contribución global del sector alcance los US$ 12 billones.
A más largo plazo, Guevara indicó que hacia 2036 la contribución de Viajes y Turismo podría situarse alrededor de US$ 17 billones, con un crecimiento anualizado estimado del 3,6%, frente al 2,4% previsto para la economía mundial.
“La conclusión es que el turismo va a crecer 50% más que la economía en promedio”, sintetizó.
América Latina frente a una competencia que está fuera de la región
Uno de los puntos centrales de la presentación estuvo relacionado con el comportamiento del gasto turístico internacional. Al combinar Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe, el WTTC observó una caída regional del 1,3%, fuertemente condicionada por Estados Unidos, donde el gasto de los visitantes internacionales disminuyó 4,6%.
Dentro de la región, México aparece como la segunda economía por contribución del gasto de visitantes internacionales, detrás de Estados Unidos, seguido por Canadá. Más abajo se ubican República Dominicana, Colombia, Brasil y Costa Rica, entre otros mercados.
Guevara puso especial énfasis en que no resulta suficiente observar únicamente el volumen de llegadas internacionales.
“Sí es importante medir los visitantes, pero desde el punto de vista del WTTC para nosotros también es muy importante medir el gasto de estos visitantes internacionales”, señaló.
El desafío, según la titular del organismo, pasa por incrementar la derrama económica que cada viajero genera en los destinos.
Y en este escenario planteó una definición particularmente relevante para Latinoamérica: “La competencia de Latinoamérica no está en Latinoamérica. La competencia de Latinoamérica está en Asia-Pacífico”.
Según explicó, algunos países asiáticos están registrando crecimientos de dos dígitos, por lo que América Latina necesita desarrollar estrategias conjuntas que le permitan competir por los viajeros de larga distancia.
Una visa regional para desarrollar viajes multidestino
Entre las propuestas más importantes surgidas durante la conferencia apareció la posibilidad de retomar una iniciativa destinada a facilitar la movilidad turística entre los países latinoamericanos mediante una visa regional.
La propuesta apunta especialmente a viajeros procedentes de Asia y otros mercados de larga distancia, incentivándolos a recorrer varios países durante un mismo viaje.
“Me gustaría retomar la iniciativa de hacer una visa regional y que pudieran venir viajeros de Asia y de otras economías a América Latina y pudieran, con una misma visa, visitar toda la región”, sostuvo Guevara.
La Presidente y CEO del WTTC comparó la oportunidad latinoamericana con el comportamiento habitual del turista que visita Europa o Asia y combina varios destinos durante estadías de dos o tres semanas.
La posibilidad de desarrollar productos multidestino aparece así como una de las oportunidades comerciales más interesantes para operadores y agencias de viajes receptivas de la región, al permitir combinar países, aumentar estadías y generar una mayor distribución territorial del gasto.
Las ocho prioridades que marcarán la agenda del WTTC
El WTTC estableció ocho grandes prioridades sobre las cuales prevé trabajar junto con gobiernos y sector privado: facilitación de viajes seguros; gestión responsable de destinos; cambio climático e impacto social y ambiental; nuevas tecnologías; preparación y gestión de crisis; conectividad; fuerza laboral; e inversión y oportunidades de crecimiento.
Entre ellas, Guevara identificó la facilitación de los viajes como una de las más importantes para numerosos mercados. El organismo impulsa el desarrollo de herramientas como biometría e identidad digital para simplificar los procedimientos en aeropuertos, migraciones, aduanas y fronteras.
La gestión responsable de destinos constituye otro de los ejes centrales, especialmente ante los problemas derivados de la saturación turística. El objetivo pasa por generar nuevas experiencias y distribuir mejor los flujos en destinos maduros.
En sostenibilidad, WTTC trabaja junto al Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP) en cuestiones relacionadas con economía circular, océanos, desperdicio de alimentos, gestión del agua y reducción de plásticos.
La transformación tecnológica tendrá igualmente un papel creciente.
Guevara destacó particularmente la inteligencia artificial y la robótica, no solamente por su impacto en la manera de buscar, reservar y consumir viajes, sino también por los futuros marcos regulatorios que deberán acompañar su utilización.
Conectividad: uno de los grandes desafíos latinoamericanos
La conectividad ocupa un lugar destacado dentro de las prioridades del organismo, particularmente para América Latina.
Durante la ronda de preguntas de la conferencia, Daily Travelling News consultó a Gloria Guevara sobre si dentro de las recomendaciones para fomentar inversiones se estaba considerando la congestión aeroportuaria, la falta de vuelos y la disponibilidad de aeronaves como condicionantes para concretar el crecimiento turístico regional.
Guevara aclaró que los siete principios específicos de inversión presentados por el WTTC están orientados exclusivamente a las condiciones requeridas por el sector privado para invertir, mientras que los problemas aeroportuarios y de conectividad forman parte de otra de las ocho líneas estratégicas.
“El reto de congestionamiento, de falta de conectividad, de falta de aviones es independiente”, explicó.
La ejecutiva recordó además las limitaciones actuales existentes en la producción mundial de aeronaves y señaló que distintas compañías están redefiniendo rutas debido a la situación internacional, particularmente en Medio Oriente.
“Se están cambiando las rutas, pero ese es otro tema que estamos abordando con una de nuestras ocho prioridades, que es incrementar la conectividad no solamente aérea, también terrestre y marítima”, agregó.
Para América Latina, el desafío pasa por crear nuevos corredores y mejorar las conexiones entre mercados, una condición indispensable tanto para desarrollar nuevos destinos como para hacer viable una estrategia regional multidestino.
Talento y empleo: crecer también implica conseguir trabajadores
La expansión proyectada del turismo presenta otro desafío: disponer de suficientes recursos humanos.
WTTC buscará incentivar la incorporación de jóvenes al sector y facilitar una mayor movilidad laboral entre países, permitiendo que los profesionales puedan sumar experiencias internacionales.
“Hoy el tema de workforce es un problema en algunos países porque no encontramos suficiente talento para la cantidad de empleos que estamos generando”, advirtió Guevara.
La cuestión adquiere mayor importancia frente a las previsiones de crecimiento del turismo mundial, ya que la disponibilidad de personal cualificado aparece directamente vinculada con la posibilidad de incorporar nuevas inversiones, hoteles, servicios y experiencias.
Siete condiciones para atraer inversión turística
Como parte de su estrategia, WTTC presentó además siete principios destinados a generar mejores condiciones para atraer inversión turística nacional e internacional.
Estos comprenden estabilidad política y regulatoria; una ventanilla única para inversiones turísticas; estrategias elaboradas de manera coordinada entre sector público, privado, comunidades e inversores; incentivos fiscales y financieros competitivos; compromiso de los jefes de Estado; planes maestros integrales de destinos; y condiciones que permitan sostener el crecimiento mediante conectividad, demanda y disponibilidad de fuerza laboral cualificada.
“Los gobiernos que hacen sus estrategias sin el sector privado o el sector privado que hace sus estrategias sin el gobierno no funciona”, señaló Guevara al destacar la necesidad de coordinación.
El WTTC prevé evaluar qué países cumplen estos principios y reconocerlos mediante un nuevo distintivo denominado “Destination Ready”, siguiendo conceptualmente la experiencia del sello Safe Travels desarrollado durante la pandemia.
El reconocimiento tendrá además una función práctica para el mercado de inversiones: permitirá a CEOs y empresas identificar destinos que reúnen condiciones consideradas favorables para desarrollar nuevos proyectos.
¿Qué significa “Destination Ready” para agencias y operadores?
Durante la conferencia se consultó específicamente cómo estas políticas podrían beneficiar a agencias de viajes y turoperadores.
Guevara vinculó directamente la llegada de inversiones con la ampliación de la oferta comercial disponible.
“Cuando logremos que estos destinos o países sean reconocidos como Destination Ready to Invest, va a haber más inversiones en sus países. Cuando haya más inversiones va a haber más producto turístico, más hoteles, más experiencias. Y eso se traduce en más viajes que van a poder vender las agencias y los operadores”, afirmó.
Desde esa perspectiva, las políticas de inversión dejan de ser una cuestión exclusivamente financiera para transformarse en un factor que puede modificar la oferta futura disponible para toda la cadena turística.
Dos nuevos rankings mundiales
La conferencia también sirvió para presentar dos nuevos indicadores que WTTC comenzará a monitorear regularmente.
El primero mide la contribución directa de Viajes y Turismo al PIB, es decir, aquella vinculada directamente con los consumos realizados en hoteles, agencias de viajes, aerolíneas y otros prestadores, sin sumar los efectos indirectos e inducidos.
En ese ranking, Estados Unidos ocupa el primer lugar, seguido por China y Alemania, mientras que México aparece en la cuarta posición mundial, por delante de Francia, España, Italia, Reino Unido, Japón e India.
El segundo nuevo ranking analiza específicamente el gasto en viajes de placer u ocio.
Nuevamente Estados Unidos encabeza la clasificación, seguido por China, Alemania y México. India aparece en quinta posición, seguida por Francia, Japón, Reino Unido, España e Italia.
El comportamiento de India fue destacado por Guevara como ejemplo del peso que puede adquirir el turismo doméstico: aunque todavía no registra el mismo desarrollo en viajes internacionales, el fuerte crecimiento de los desplazamientos internos le permite alcanzar una posición destacada en gasto de ocio.
Nuevas “Maravillas Contemporáneas” para generar viajes
Otra iniciativa con impacto potencial sobre la comercialización turística es la campaña mundial impulsada por WTTC para identificar las Siete Maravillas Contemporáneas del Mundo.
La iniciativa busca construir un nuevo “bucket list” internacional, incorporando lugares capaces de inspirar viajes y, al mismo tiempo, posicionar atractivos que hasta ahora no necesariamente formaban parte de los grandes circuitos turísticos mundiales.
Según Guevara, la convocatoria había recibido aproximadamente 36.000 postulaciones y generado más de 2 billones de impresiones, con una fuerte participación de jóvenes a través de las redes sociales.
“Queremos que la gente se motive para viajar más, para visitar otros lugares que tal vez no estaban en el mapa turístico y los pongamos en el mapa turístico”, expresó.
Las nominaciones serán progresivamente reducidas hasta alcanzar una selección de finalistas y el objetivo anunciado es revelar las siete elegidas el 7 de julio de 2027.
Para las agencias y operadores, Guevara consideró que el proyecto puede generar nuevas oportunidades mediante la creación de circuitos, paquetes y experiencias alrededor de los destinos seleccionados.
Resiliencia y gestión de crisis
La preparación ante crisis constituye otro de los ejes prioritarios del WTTC. El organismo está analizando experiencias internacionales y compartiendo mejores prácticas para mejorar la capacidad de recuperación de los destinos frente a terremotos, fenómenos climáticos y otras situaciones extraordinarias.
Guevara destacó que WTTC ha evaluado más de 90 crisis durante los últimos años y remarcó que, una vez garantizadas las condiciones necesarias para viajar, resulta importante evitar que los destinos afectados pierdan completamente sus flujos turísticos.
El turismo, sostuvo, constituye una fuente fundamental de ingresos para comunidades que dependen directamente de la actividad y puede convertirse en una herramienta importante durante los procesos de recuperación.
Una agenda global que tendrá continuidad en Malta
Las ocho prioridades formarán parte de las discusiones del próximo Global Summit del WTTC en Valletta, Malta, que reunirá a referentes empresariales, autoridades gubernamentales y más de 120 CEOs.
El organismo pretende continuar trabajando país por país para determinar cuáles de esas prioridades requieren mayor atención en cada mercado y desarrollar agendas conjuntas entre gobiernos y sector privado.
Para América Latina, el planteo presentado por Guevara deja una hoja de ruta particularmente clara: facilitar fronteras, aumentar conectividad, generar inversiones, desarrollar talento, incorporar tecnología y construir una oferta multidestino capaz de competir globalmente.
“Es muy importante en Latinoamérica que nos ayuden ustedes, sobre todo el sector privado, con las ocho prioridades. Esa es la receta para detonar crecimiento”, expresó.
La oportunidad, según la visión presentada por WTTC, no consiste solamente en recibir más viajeros, sino en lograr que permanezcan más tiempo, recorran más destinos y generen mayor gasto, al mismo tiempo que la expansión de la actividad se traduce en inversión, empleo y nuevas oportunidades para las comunidades.
Y allí el trade turístico tendrá un papel decisivo: transformar mayor conectividad, nuevos destinos y experiencias, inversiones y circuitos regionales en productos concretos capaces de ser comercializados en los mercados internacionales.
El turismo mundial mantiene perspectivas de crecimiento y América Latina cuenta con oportunidades importantes para aumentar su participación, aunque para lograrlo deberá avanzar en cuestiones estructurales como la conectividad, la facilitación de los viajes, la atracción de inversiones y la generación de productos capaces de incrementar el gasto y la permanencia de los visitantes internacionales.
Así lo planteó Gloria Guevara, durante la conferencia virtual “América Latina y el Futuro del Turismo”, en la que presentó las últimas cifras del organismo y delineó las prioridades que marcarán su agenda durante los próximos años.
El análisis resulta especialmente significativo para agencias de viajes, operadores y demás integrantes de la cadena de comercialización, ya que varias de las iniciativas propuestas —desde una mayor conectividad regional hasta la creación de circuitos multidestino y nuevas atracciones internacionales— podrían traducirse directamente en nuevos productos y oportunidades comerciales.
Un sector que crece por encima de la economía mundial
De acuerdo con las cifras presentadas por Guevara, mientras la economía mundial creció 2,8% durante el último año analizado, Viajes y Turismo avanzó 4%, alcanzando una contribución económica global de US$ 11,6 billones y sosteniendo 366 millones de empleos.Actualmente, uno de cada nueve puestos de trabajo del planeta depende de Viajes y Turismo, mientras que uno de cada tres nuevos empleos generados durante los últimos cinco años estuvo relacionado con la actividad.
“Por eso cuando me preguntan por qué países que tienen tanto petróleo, como Arabia Saudita o los Emiratos, le invierten al turismo, es porque el petróleo no genera tantos empleos como el turismo”, explicó Guevara.
El gasto de visitantes internacionales alcanzó aproximadamente US$ 2 billones, mientras que para 2026 el WTTC mantiene, por el momento, su previsión de que la contribución global del sector alcance los US$ 12 billones.A más largo plazo, Guevara indicó que hacia 2036 la contribución de Viajes y Turismo podría situarse alrededor de US$ 17 billones, con un crecimiento anualizado estimado del 3,6%, frente al 2,4% previsto para la economía mundial.
“La conclusión es que el turismo va a crecer 50% más que la economía en promedio”, sintetizó.
América Latina frente a una competencia que está fuera de la región
Uno de los puntos centrales de la presentación estuvo relacionado con el comportamiento del gasto turístico internacional. Al combinar Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe, el WTTC observó una caída regional del 1,3%, fuertemente condicionada por Estados Unidos, donde el gasto de los visitantes internacionales disminuyó 4,6%.Dentro de la región, México aparece como la segunda economía por contribución del gasto de visitantes internacionales, detrás de Estados Unidos, seguido por Canadá. Más abajo se ubican República Dominicana, Colombia, Brasil y Costa Rica, entre otros mercados.
Guevara puso especial énfasis en que no resulta suficiente observar únicamente el volumen de llegadas internacionales.
“Sí es importante medir los visitantes, pero desde el punto de vista del WTTC para nosotros también es muy importante medir el gasto de estos visitantes internacionales”, señaló.
El desafío, según la titular del organismo, pasa por incrementar la derrama económica que cada viajero genera en los destinos.
Y en este escenario planteó una definición particularmente relevante para Latinoamérica: “La competencia de Latinoamérica no está en Latinoamérica. La competencia de Latinoamérica está en Asia-Pacífico”.
Según explicó, algunos países asiáticos están registrando crecimientos de dos dígitos, por lo que América Latina necesita desarrollar estrategias conjuntas que le permitan competir por los viajeros de larga distancia.
Una visa regional para desarrollar viajes multidestino
Entre las propuestas más importantes surgidas durante la conferencia apareció la posibilidad de retomar una iniciativa destinada a facilitar la movilidad turística entre los países latinoamericanos mediante una visa regional.
La propuesta apunta especialmente a viajeros procedentes de Asia y otros mercados de larga distancia, incentivándolos a recorrer varios países durante un mismo viaje.
“Me gustaría retomar la iniciativa de hacer una visa regional y que pudieran venir viajeros de Asia y de otras economías a América Latina y pudieran, con una misma visa, visitar toda la región”, sostuvo Guevara.
La Presidente y CEO del WTTC comparó la oportunidad latinoamericana con el comportamiento habitual del turista que visita Europa o Asia y combina varios destinos durante estadías de dos o tres semanas.
La posibilidad de desarrollar productos multidestino aparece así como una de las oportunidades comerciales más interesantes para operadores y agencias de viajes receptivas de la región, al permitir combinar países, aumentar estadías y generar una mayor distribución territorial del gasto.
Las ocho prioridades que marcarán la agenda del WTTC
El WTTC estableció ocho grandes prioridades sobre las cuales prevé trabajar junto con gobiernos y sector privado: facilitación de viajes seguros; gestión responsable de destinos; cambio climático e impacto social y ambiental; nuevas tecnologías; preparación y gestión de crisis; conectividad; fuerza laboral; e inversión y oportunidades de crecimiento.Entre ellas, Guevara identificó la facilitación de los viajes como una de las más importantes para numerosos mercados. El organismo impulsa el desarrollo de herramientas como biometría e identidad digital para simplificar los procedimientos en aeropuertos, migraciones, aduanas y fronteras.
La gestión responsable de destinos constituye otro de los ejes centrales, especialmente ante los problemas derivados de la saturación turística. El objetivo pasa por generar nuevas experiencias y distribuir mejor los flujos en destinos maduros.
En sostenibilidad, WTTC trabaja junto al Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (UNEP) en cuestiones relacionadas con economía circular, océanos, desperdicio de alimentos, gestión del agua y reducción de plásticos.
La transformación tecnológica tendrá igualmente un papel creciente.
Guevara destacó particularmente la inteligencia artificial y la robótica, no solamente por su impacto en la manera de buscar, reservar y consumir viajes, sino también por los futuros marcos regulatorios que deberán acompañar su utilización.
Conectividad: uno de los grandes desafíos latinoamericanos
La conectividad ocupa un lugar destacado dentro de las prioridades del organismo, particularmente para América Latina.
Durante la ronda de preguntas de la conferencia, Daily Travelling News consultó a Gloria Guevara sobre si dentro de las recomendaciones para fomentar inversiones se estaba considerando la congestión aeroportuaria, la falta de vuelos y la disponibilidad de aeronaves como condicionantes para concretar el crecimiento turístico regional.
Guevara aclaró que los siete principios específicos de inversión presentados por el WTTC están orientados exclusivamente a las condiciones requeridas por el sector privado para invertir, mientras que los problemas aeroportuarios y de conectividad forman parte de otra de las ocho líneas estratégicas.
“El reto de congestionamiento, de falta de conectividad, de falta de aviones es independiente”, explicó.
La ejecutiva recordó además las limitaciones actuales existentes en la producción mundial de aeronaves y señaló que distintas compañías están redefiniendo rutas debido a la situación internacional, particularmente en Medio Oriente.
“Se están cambiando las rutas, pero ese es otro tema que estamos abordando con una de nuestras ocho prioridades, que es incrementar la conectividad no solamente aérea, también terrestre y marítima”, agregó.
Para América Latina, el desafío pasa por crear nuevos corredores y mejorar las conexiones entre mercados, una condición indispensable tanto para desarrollar nuevos destinos como para hacer viable una estrategia regional multidestino.
Talento y empleo: crecer también implica conseguir trabajadores
La expansión proyectada del turismo presenta otro desafío: disponer de suficientes recursos humanos.
WTTC buscará incentivar la incorporación de jóvenes al sector y facilitar una mayor movilidad laboral entre países, permitiendo que los profesionales puedan sumar experiencias internacionales.
“Hoy el tema de workforce es un problema en algunos países porque no encontramos suficiente talento para la cantidad de empleos que estamos generando”, advirtió Guevara.
La cuestión adquiere mayor importancia frente a las previsiones de crecimiento del turismo mundial, ya que la disponibilidad de personal cualificado aparece directamente vinculada con la posibilidad de incorporar nuevas inversiones, hoteles, servicios y experiencias.
Siete condiciones para atraer inversión turística
Como parte de su estrategia, WTTC presentó además siete principios destinados a generar mejores condiciones para atraer inversión turística nacional e internacional.Estos comprenden estabilidad política y regulatoria; una ventanilla única para inversiones turísticas; estrategias elaboradas de manera coordinada entre sector público, privado, comunidades e inversores; incentivos fiscales y financieros competitivos; compromiso de los jefes de Estado; planes maestros integrales de destinos; y condiciones que permitan sostener el crecimiento mediante conectividad, demanda y disponibilidad de fuerza laboral cualificada.
“Los gobiernos que hacen sus estrategias sin el sector privado o el sector privado que hace sus estrategias sin el gobierno no funciona”, señaló Guevara al destacar la necesidad de coordinación.
El WTTC prevé evaluar qué países cumplen estos principios y reconocerlos mediante un nuevo distintivo denominado “Destination Ready”, siguiendo conceptualmente la experiencia del sello Safe Travels desarrollado durante la pandemia.
El reconocimiento tendrá además una función práctica para el mercado de inversiones: permitirá a CEOs y empresas identificar destinos que reúnen condiciones consideradas favorables para desarrollar nuevos proyectos.
¿Qué significa “Destination Ready” para agencias y operadores?
Durante la conferencia se consultó específicamente cómo estas políticas podrían beneficiar a agencias de viajes y turoperadores.
Guevara vinculó directamente la llegada de inversiones con la ampliación de la oferta comercial disponible.
“Cuando logremos que estos destinos o países sean reconocidos como Destination Ready to Invest, va a haber más inversiones en sus países. Cuando haya más inversiones va a haber más producto turístico, más hoteles, más experiencias. Y eso se traduce en más viajes que van a poder vender las agencias y los operadores”, afirmó.
Desde esa perspectiva, las políticas de inversión dejan de ser una cuestión exclusivamente financiera para transformarse en un factor que puede modificar la oferta futura disponible para toda la cadena turística.
Dos nuevos rankings mundiales
La conferencia también sirvió para presentar dos nuevos indicadores que WTTC comenzará a monitorear regularmente.
El primero mide la contribución directa de Viajes y Turismo al PIB, es decir, aquella vinculada directamente con los consumos realizados en hoteles, agencias de viajes, aerolíneas y otros prestadores, sin sumar los efectos indirectos e inducidos.
En ese ranking, Estados Unidos ocupa el primer lugar, seguido por China y Alemania, mientras que México aparece en la cuarta posición mundial, por delante de Francia, España, Italia, Reino Unido, Japón e India.
El segundo nuevo ranking analiza específicamente el gasto en viajes de placer u ocio.
Nuevamente Estados Unidos encabeza la clasificación, seguido por China, Alemania y México. India aparece en quinta posición, seguida por Francia, Japón, Reino Unido, España e Italia.
El comportamiento de India fue destacado por Guevara como ejemplo del peso que puede adquirir el turismo doméstico: aunque todavía no registra el mismo desarrollo en viajes internacionales, el fuerte crecimiento de los desplazamientos internos le permite alcanzar una posición destacada en gasto de ocio.
Nuevas “Maravillas Contemporáneas” para generar viajes
Otra iniciativa con impacto potencial sobre la comercialización turística es la campaña mundial impulsada por WTTC para identificar las Siete Maravillas Contemporáneas del Mundo.
La iniciativa busca construir un nuevo “bucket list” internacional, incorporando lugares capaces de inspirar viajes y, al mismo tiempo, posicionar atractivos que hasta ahora no necesariamente formaban parte de los grandes circuitos turísticos mundiales.
Según Guevara, la convocatoria había recibido aproximadamente 36.000 postulaciones y generado más de 2 billones de impresiones, con una fuerte participación de jóvenes a través de las redes sociales.
“Queremos que la gente se motive para viajar más, para visitar otros lugares que tal vez no estaban en el mapa turístico y los pongamos en el mapa turístico”, expresó.
Las nominaciones serán progresivamente reducidas hasta alcanzar una selección de finalistas y el objetivo anunciado es revelar las siete elegidas el 7 de julio de 2027.
Para las agencias y operadores, Guevara consideró que el proyecto puede generar nuevas oportunidades mediante la creación de circuitos, paquetes y experiencias alrededor de los destinos seleccionados.
Resiliencia y gestión de crisis
La preparación ante crisis constituye otro de los ejes prioritarios del WTTC. El organismo está analizando experiencias internacionales y compartiendo mejores prácticas para mejorar la capacidad de recuperación de los destinos frente a terremotos, fenómenos climáticos y otras situaciones extraordinarias.
Guevara destacó que WTTC ha evaluado más de 90 crisis durante los últimos años y remarcó que, una vez garantizadas las condiciones necesarias para viajar, resulta importante evitar que los destinos afectados pierdan completamente sus flujos turísticos.
El turismo, sostuvo, constituye una fuente fundamental de ingresos para comunidades que dependen directamente de la actividad y puede convertirse en una herramienta importante durante los procesos de recuperación.
Una agenda global que tendrá continuidad en Malta
Las ocho prioridades formarán parte de las discusiones del próximo Global Summit del WTTC en Valletta, Malta, que reunirá a referentes empresariales, autoridades gubernamentales y más de 120 CEOs.El organismo pretende continuar trabajando país por país para determinar cuáles de esas prioridades requieren mayor atención en cada mercado y desarrollar agendas conjuntas entre gobiernos y sector privado.
Para América Latina, el planteo presentado por Guevara deja una hoja de ruta particularmente clara: facilitar fronteras, aumentar conectividad, generar inversiones, desarrollar talento, incorporar tecnología y construir una oferta multidestino capaz de competir globalmente.
“Es muy importante en Latinoamérica que nos ayuden ustedes, sobre todo el sector privado, con las ocho prioridades. Esa es la receta para detonar crecimiento”, expresó.
La oportunidad, según la visión presentada por WTTC, no consiste solamente en recibir más viajeros, sino en lograr que permanezcan más tiempo, recorran más destinos y generen mayor gasto, al mismo tiempo que la expansión de la actividad se traduce en inversión, empleo y nuevas oportunidades para las comunidades.
Y allí el trade turístico tendrá un papel decisivo: transformar mayor conectividad, nuevos destinos y experiencias, inversiones y circuitos regionales en productos concretos capaces de ser comercializados en los mercados internacionales.
